文｜杨泽世

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自嘉士伯入主重庆啤酒（600132.SH）以后，重庆啤酒产物组成变为“海外品牌+原土品牌”，海外品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏令纷等，土产货物牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、京A等。

由此，重庆啤酒产物声势增厚。然则，在重庆啤酒联营企业重庆嘉威看来，增多“乐堡”等品牌后，嘉士伯与重庆啤酒无视市集国法、挣扎生意说念德，正在抹杀山城品牌。

8月2日，重庆嘉威发布对于调停山城啤酒品牌的声明。

该声明指出，嘉士伯以直悔恨，毫无生意诚信。嘉士伯打着“自如和发展山城”旗帜才得以入主重庆啤酒，却在入股后当场以直悔恨，限制重庆啤酒抹杀“山城”品牌上杉みなみ最新番号，霸占市集，发展自有品牌。

重庆啤酒方面向中华网财经暗示，重庆嘉威近日的公众号著作本质严重演叨，重啤历来高度爱重原土品牌的发展。重庆啤酒领有山城品牌的系数权，嘉威仅通过其与重庆啤酒的包销条约为重庆啤酒代工分娩“山城”等品牌啤酒，仅是重庆啤酒的代加工场之一。

据悉，1999年重庆啤酒集团以山城啤酒商标使用权出资，王人集钰鑫集团共同组建重庆嘉威，钰鑫集团占61%，重啤占33%，钰鑫工会占6%。

2009年，重庆嘉威与重啤股份订立《包销条约》，重庆嘉威所产啤酒沿路交由重啤包销，重庆啤酒无任何权益拒却包销。后又与重啤股份进一步订立了《补充条约》、《备忘录》及《会议纪要》等条约连接强化两边的政策妥洽安排。

据重庆嘉威先容，《包销条约》订立后两年，在重庆市国资委对重啤股份保抓控股的技艺，两边严格贯彻施行《包销条约》，山城啤酒占重庆嘉威啤酒分娩销售总量的99.9%以上。相应的，山城啤酒四肢重啤股份的中枢产物，在其总销量中也占据了跳跃90%的比重。山城啤酒产销量由1999年的不及30万吨猛增至2013年的100万吨，在重庆市集占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上。

“然则自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于本身利益的最大化，对山城啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，形成山城啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，山城啤酒品牌价值从60亿元到咫尺包括山城啤酒品牌在内的系数199个土产货物牌商方向账面价值已不及1600万元，导致山城啤酒的销量断崖式下落，品牌价值严重缩水，使山城啤酒品牌面对腐化。”重庆嘉威强调。

重庆嘉威指出，“嘉士伯与重啤股份对山城啤酒所实施的一系列市集霸凌及抹杀行为，严重背离了两边结伙妥洽的初志和指标，平直违犯包销条约。四肢山城啤酒商方向恒久使用权东说念主，吸收了包括向重啤股份致函、法律维权等多项步伐。但时于当天，嘉士伯不仅未有涓滴转变，反而变本加厉，打击攻击，使山城啤酒品牌处于愈加岌岌可危的地位。”

咫尺，重庆嘉威与重庆啤酒就《包销条约》等合同纠纷对薄公堂。

8月2日晚间，重庆啤酒发布公告称，已按照涉案《包销条约》《备忘录三》等条约商定履行本身的拖累和义务。重庆嘉威不履行支付义务，组成违约，重庆啤酒享有合同废除权；《备忘录三》的废除不影响《包销条约》的链接履行。瞻望诉讼不会对重庆啤酒本期及期后利润产生紧要不利影响；但鉴于案件尚在审理阶段，暂时无法准确判断具体影响。

“重啤历来高度爱重原土品牌的发展。四肢一家领有‘原土品牌+海外品牌’的啤酒公司，重啤在宇宙的销量中，原土品牌占比跳跃七成。在重庆市集，‘重庆’和‘山城’两大土产货物牌占比更是高达近省略。”重庆啤酒指出。

重庆啤酒强调，“自1958年创立起，就同期运营着‘重庆’和‘山城’两大品牌。跟着市集的变迁，重啤鼓舞两大品牌轮换担任主力，以满足不同消耗档次的需求。上世纪90年代至2013年，‘山城’品牌主要面向公共市集，销量占比更高；而‘重庆’品牌则主要针对中高端市集，用于纯生等高端产物。比年来，中国啤酒行业迎来了向高端化发展的新趋势。重啤凭证市集变化和专科判断，实时退换品牌策略。2014年起，选定将‘重庆’品牌推向宇宙。‘山城’品牌也竣事了健康增长，在行业全体下降5.6%的配景下，2023年的销量较2019年增长了16%。”

据了解，重庆啤酒凭证价钱将产物分为3个档次，8元及以上为高等，大于便是4元小于8元为主流，4元以下为经济，山城则是属于经济档次。

重庆啤酒2023年年报流露，经济啤酒品牌包括山城特地他，销售收入2.90亿元上杉みなみ最新番号，同比增长10.06%，占重庆啤酒营收不到3%。